Das Ziel ist das Ziel

Aus unterschiedlichen Gründen wird der Vorarbeit sehr oft zu wenig Beachtung und Zeit eingeräumt. Public Relations bleibt jedoch wirkungs- und erfolglos, wenn die Ziele, die erreicht werden sollen, nicht unmissverständlich klar definiert sind.

Die strategischen Vorarbeiten befassen sich jedoch nicht nur mit der Definition der Ziele und Themen. Ausgearbeitet müssen auch das Marktumfeld und die eigenen Stärken und Schwächen werden, um schließlich das Alleinstellungsmerkmal ("unique selling proposition", USP) erkennbar zu machen. Es zahlt sich aus, die Zielgruppen zu definieren und exakt zu analysieren. Das Fundament einer erfolgreichen PR-Strategie bilden:

• Definition der Ziele
• Marktanalyse
• Stärken-Schwächen-Analyse
• Zielgruppenanalyse
• Definition des USP